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英威騰：從產品運營到資本運營

——— 深圳市英威騰電氣股份有限公司市場總監楊昆先生

2010/7/9 10:07:00

同大多數頗具實力、埋頭苦干的國內企業一樣，自2002年創建以來英威騰一直很低調。然而作為變頻器行業的后起之秀，成立尚不足十年的英威騰而今已然傲立國產變頻器第一序列，年初的上市更讓業界對英威騰的關注空前高漲。

采訪/gongkong 史虹編輯/gongkong 李晨輝

英威騰的產品目前在國內行業市場已經連續3年銷量第一、出口創匯連續2年第一。從石化、鋼鐵、建材、油田、化工到紡機、印刷機械、塑料機械、機床、礦山設備等各個行業，英威騰都有不俗的應用和業績。在海外市場，目前英威騰已將產品遠銷50多個國家和地區，并在印度、俄羅斯設立了分支機構。

經過嚴格的產品質量控制管理，英威騰所生產的產品在內資品牌中有明顯的品質優勢，與外資品牌相比具有明顯的價格優勢，產品綜合性價比優勢突出。品質方面，英威騰已通過IS09001:2008質量管理體系認證、TÜV安規環境實驗室認證，主要產品通過CE認證，而ISO14000環境管理體系與OHSAS18000安全及衛生管理系統驗證也開始進入實際運行階段，并通過第一階段審核。多方面驗證不僅保證了英威騰質量體系的有效性，更確保實現客戶、供應商、股東及員工的共贏，更好體現公司的社會價值。

研發和技術方面，英威騰目前是深圳市唯一一個變頻技術研發中心，擁有一支規模和開發能力在國內名列前茅的研發技術團隊，所研發的矢量變頻器代表了國際先進水平。英威騰目前已經成功掌握了矢量技術、四象限以及同步控制技術，正在推進的IPD研發管理將使英威騰的研發管理體系以及質量管理體系進一步提高。在成為中低壓變頻器領域國產品牌領軍者的同時，其高壓變頻也積極地投入四象限技術和同步控制技術的開發。2008年，英威騰高壓變頻器成功推向市場，隨后代表中國品牌最高水平的CHA系列四象限變頻器相繼問世，在國內和國外的煤礦、油田、冶金、起重等行業均已得到廣泛應用。

在金融危機深度彌漫的過去兩年里，英威騰在國家提倡節能減排、促進和鼓勵產業結構升級的政策支持下，以創新和品質打造核心競爭力，仍然保持了業績穩步增長和品牌美譽度的穩步提升。深圳市英威騰電氣股份有限公司市場總監楊昆先生表示，經歷危機的歷練和考驗，英威騰更直觀和清晰地認清在全球一體化過程中不斷變化的經濟形勢，增加了應對挑戰、規避風險、轉危為機的能力，也促進了整體經營管理水平特別是市場敏感度的提升。

2010年1月13日英威騰成功上市，進入資本市場，資本運營將幫助英威騰在今后的發展道路上進一步加強產品研發、服務體系的建設。近期英威騰會將主要募集資金投入到年新增20萬臺低壓變頻器和年新增1200臺中壓變頻器兩個擴建項目中，這兩個項目將于2012年全部達產。此外，未來的2-3年海外市場是英威騰的重要戰略發展方向，進入資本市場無疑將極大助推其海外版圖的擴張。

探尋后經濟危機時代中國民族自動化產業發展之道，楊昆認為，民族品牌的發展壯大應從文化、產品、品牌、創新四個方面著手。首先、文化是企業的靈魂。企業能做多大取決于企業的境界與追求。其次、產品之道，一是品質為本，二是標準體系。現在市場競爭已從以智取勝已經發展到以品質取勝的時代，“能人經濟文化時代已經過去，決定企業命運的根本因素是產品的品質。”此外，自動化的產業領域仍以國外的認證標準為主，國內產品往往受制于其他國家的認證體系回報有限。自動化產業要發展，必然要打造自己的標準化體系，使中國標準也作為國際標準之一。第三是成本優勢。企業要形成新的成本優勢機制，從主要依賴“血拼”低價優勢，轉變為更有效的綜合成本優勢。再次，品牌之道。產品的塑造一般會經歷三個時期——產品主導期、營銷主導期和品牌主導期。而在后危機時代，品牌主導效應愈發明顯。